IDC預測平板電腦2015年出貨量達2,100萬台

新聞來源: 電子工程專輯 (2011.07.13)

根據國際數據資訊(IDC)的一項最新研究顯示：多媒體平板(Media Tablet)在亞太區(不含日本)的出貨量，將會從 2010年的200萬台，持續以54%的年複合成長率成長，在2015年達到2,100萬台。IDC預期，將會有更多的消費者使用平板電腦來因應遊戲、上網瀏覽以及社交網路的需求。

相對成熟的市場如韓國、澳洲與臺灣，對這些產品均有高度興趣；而中國市場也對高科技產品繼續展現出高度的購買力。另外，在亞太區的一些新興市場，如印尼或馬來西亞，則對平板電腦較為保守，寧可選擇使用介面較為熟悉、輸入文字較為方便的小筆電。事實上，平板電腦的彩色螢幕可以提供更多樣化的閱讀體驗，還擁有閱讀以外的功能；至於電子書閱讀器則由於受單一閱讀功能的限制，年複合增長率僅為18%。

IDC亞太區個人運算資深分析師張祐菖(Dickie Chang)表示：「電子書由於缺乏符合當地需要的內容，在亞太地區的成長速度受到影響。以中國為例，仍有部分消費者習慣在網上免費下載電子書內容。而網上書店原本期待能夠憑藉銷售電子書內容獲利，但現階段仍然有困難。同時，由於iPad等平板電腦價格有所調低，也壓縮了電子書的獲利空間。」

在平板電腦方面，蘋果在新一代 iPad 2 的上市行銷策略上更為積極，就如同推銷iPhone 3G的方法一樣。由於蘋果積極的價格策略、以及優越的品牌魅力，讓其他競爭者面對不小的壓力。三星專注在七吋的平板產品，憑藉其品牌優勢，在部分地區也有不錯的表現，特別是韓國市場。另外，許多中國品牌也有不俗的表現，由於這些品牌在產品發展的速度上較為迅速，在部分縫隙市場應該有生存的機會。

目前中國電子書市場的領導者仍然是漢王和盛大，主要跟他們佈局較早有關。在中國，電子書曾經是一個不錯的饋贈禮物，但現在越來越多的消費者開始考慮平板電腦。另外，雖然亞馬遜的電子書金讀(Kindle)已經開始在亞太區部分國家銷售，不過由於語言的關係，目前只有在以英語為主的國家能有不錯的銷售成績，例如澳洲與紐西蘭。

IDC亞太區個人運算研究經理Melissa Chau表示：「在未來的五年裡，蘋果在平板電腦市場將持續領先，iPad的競爭者必須利用創新的方式來突出自己的產品，以免消費者又轉而尋找其他科技新產品。教育市場也會產生部分的需求，比如泰國政府最近宣佈，將會給國小的學生八十萬台的Android 平板。由於在IDC進行預估時，此項需求仍然沒有得到確認，所以我們相信平板電腦的市場仍然有機會持續成長。」

IDC全球平板電腦與電子書季度追蹤報告包含亞太區的13個國家，分別是：澳洲、香港、印度、印尼、韓國、紐西蘭、菲律賓、中國、新加坡、臺灣、泰國、馬來西亞、以及越南。