WitsView: 十月中國品牌採購比例，奇美、友達分居一二名，新尺吋39、50吋銳不可擋

新聞來源: TrendForce (2011.11.30)

回顧2011年整體液晶電視需求潮，受到全球經濟景氣影響，需求疲憊已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視依舊以減少庫存為首要目標，而明年之電視需求題材，除有新規格和新尺吋面板加入外，下半年朝雙倍解析度與PC搭配運用，也順便帶動3D TV搭上順風潮之列車，後續更可配合智慧型TV聯網及家電用作業系爭整合邁進。另外，亦可思考運用WIDI無線傳輸接受器，帶動後續TV & MNT運用於家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據集邦科技（TrendForce）旗下面板研究部門WitsView及大陸研究機構群智諮詢（Σintell）公佈十月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告及全球液晶電視品牌季報告中顯示，全球液晶電視需求再向下微調至200.5M台，年成長僅約6.5%，中國六大品牌電視品牌出貨，在品牌廠庫存策略控制下，十月份下降出貨量至3.5M台（MoM -32%），但預計十一月開始準備農曆年出貨，出貨量將再往上到4M台（MoM FCST 14%），預估年度六大品牌出貨總量將達39M台左右。針對電視面板採購，品牌採取相同策略，所以十月品牌面板庫存調節並下修總採購量至3.3M片（MoM -18.7%），預計十一月面板總採購量將成為今年之採購高點，預估出貨片數約為4.3M片（MoM 28.2%），確實為面板產能及價格產生紓解作用。

WitsView研究協理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示，由於原2011年液晶電視需求下修太多，即便第三季全球液晶電視出貨呈現近兩成之成長，但對整體供需並無多大助益，品牌以減少庫存為首要目標，所以第四季雖預估將再成長14%，但年成長卻因庫存策略和需求因素，呈現-1.4%之成長，然整體庫存趨於健康，第四季有部分急單，再加上中國新年需求陸續開始鋪貨，對整體價格回穩確實有所助益，後續品牌將於2012年第一季底之新機種開始陸續出貨，加上五一需求潮鋪貨，後續七、八月奧運促銷潮於第二季中以後亦須拉貨，只要面板產能和整體庫存控制得宜，對後續價格漲勢延伸，將是一大福音，而面板廠除積極佈布局新尺吋運用外，也於公控顯示器以及取代PDP、投影機等之大尺吋電視液晶面板運用，更積極投入和佈局。

另外值得一提的是，十月份單月六大品牌面板採購比例，奇美繼續維持第一優勢，市佔約為31%，友達亦單月串升至第二名，液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對新尺吋面板39和50吋，友達奇美更是積極佈局（表一），不僅中國六大品牌導入以及採購兩新尺吋寸面板外，國際品牌亦紛紛導入使用，為平淡之市場，激起振奮之漣漪，尤其是50吋產品，銳不可擋，甚至有兩競爭廠也欲加入39和50吋之戰局。而三星面板之新尺吋43和48吋將侷限於中國品牌使用，產品生命將受到限制；樂金等面板廠所主打之36.5吋欲取代37吋之策略則來勢洶洶。日系面板廠PLD & Sharp在大世代線欲轉多產品別之運用，已如火如荼進行，尤其是PLD腳步迅速，策略明確，現階段比較要擔心的是Sharp之減產策略，先前傳出停產一事，經確認後只是謠言一樁，目前其面板庫存過高，擔心將影響後續市況