2012年平板電腦與彩色電子閱讀器需求總量達94.9百萬台

新聞來源: WitsView (2011.12.09)

2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段，劇烈的起伏讓業界印象深刻。根據集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView的調查，今年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果iPad也下調需求，因此市場規模預估從原先的52.6百萬台，微幅下修4.6%至50.2百萬台。而彩色電子閱讀器市場則由於Amazon Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心，因此維持原先7.4百萬台的看法。

WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望，不過幾個重要的訊號仍顯示2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先，平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續展開，雖然降價的背後隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發的搶購效應卻也是不能忽視的事實，顯見消費者對於平板電腦的新鮮感並未退燒，只是要等到價格具吸引力時才會出手。Amazon $199的Kindle Fire儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。

除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於面板解析度的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細緻的閱讀體驗。另一方面，除了現居主流的9.7吋與10.1吋外，其他包括7吋、8.9吋與11.6吋的產品比重也將增加。換句話說，無論使用者重視的是大畫面的觀賞魄力或者是體積小的便於攜帶，多元性的尺寸發展有助滿足不同族群的消費者，進而延伸平板電腦的銷售觸角。

整體而言，WitsView認為2012年平板電腦將的發展基調偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達82.6百萬台，彩色電子閱讀器方面則為12.3百萬台，兩者合計的市場規模將從今年的57.6百萬台攀升至94.9百萬台，年成長率高達65%。

WitsView進一步分析，過去像電腦或電視產業這類單單以硬體規格進行肉搏戰的時代已經逐漸遠去，平板電腦的競爭力核心需同時整合來自於軟硬體兩方面的實力，這也意味著能否提供內容將成為產業最難跨越的競爭障礙。在此前提下，預估Apple iPad與Amazon Kindle Fire系列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市佔率，將分別達到67%與65%的水準，寡佔的態勢仍將延續。

Source: WitsView