MIC：電子書產業通路與軟體服務為致勝關鍵
資料來源: 電子工程專輯 (2011/3/28)

資策會產業情報研究所(MIC)調查統計，2010年全球電子閱讀裝置市場出貨量達977萬台，較2009年成長220%，預估2011年仍將呈現倍數成長，全球出貨量可望達到2,056萬台。隨著2011年全球業者陸續推出彩色電子紙與類電子紙技術，MIC產業顧問洪春暉預期，兼具省電與閱讀舒適等優勢的低價化、彩色化電子書將再度刺激全球 e-Reader 市場。此外，如何掌握電子書通路與軟體服務將成為業者致勝的關鍵。

資策會MIC表示，根據美國出版協會(Association of American Publisher；AAP)統計，近年來全美電子書(e-Book)內容的銷售量快速飆升，2010年美國市場銷售額達4.4億美元，佔整體書籍銷售額的8%。在Amazon大廠及Kindle、Nook等品牌的帶動下，2010年電子書軟硬體市場正加速成長，Apple iPad 上市更明顯帶動數位閱讀市場成長，不但提高消費者的數位閱讀認知度，也進一步推動 e-Reader 市場成長。

目前Amazon仍然是電子書產業的主要龍頭業者，而Apple則運用 iPad 系列產品為平台，快速的發展 iBooks 服務，明顯展示搶進數位閱讀市場的企圖心，雖然二家業者的經營領域不同，但是在發展電子書服務的過程中，則皆朝向自有軟硬體整合與服務的模式發展，藉以快速搶占市場。洪春暉表示，電子書產業屬於異業整合發展的產業之一，涉及出版業、軟體業、網路服務業及 ICT 硬體製造業等領域，從產業關聯體系觀察，屬於典型數位內容與ICT產業的整合結構，如何整合不同的產業價值鏈，發展可獲利的經營模式，是未來成功的關鍵因素。

資策會 MIC 表示，掌握電子書通路與軟體服務將成為致勝關鍵，目前台灣在電子閱讀裝置硬體製造、關鍵零組件(如電子紙)等價值鏈環節中，已經位居全球領導地位，目前相關產品仍以出口為主，相對於數位閱讀服務、內容加值製作等環節則相對缺乏，若能有效串連數位閱讀產業體系中不同背景業者，結合出版業者、科技業者與法人共同成立電子書製作與平台整合機構，不但有利於國內數位閱讀市場服務的正向發展，更可進一步的朝行銷全球市場努力