三星，轉戰照明
新聞來源: 中國半導體照明網 (2011.10.03)
以液晶電視背光用LED著稱的三星LED公司近日在LED照明市場動作頻頻，大舉進軍照明市場的意圖十分明顯。
今年年初剛剛登陸中國照明市場的三星LED，在廣州照明展期間，高調舉辦了一場產品說明會，全面推出其照明應用產品線，包括LED模組、LED光源、室內LED燈具、戶外LED燈具和工程LED燈具等多個系列。三星LED有限公司中華營業總監湯乃斌表示，三星LED照明已於2011年初正式進軍中國市場，戰略目標是2013年做到中國第一，2015年做到全球第一。
觀察2011年三星LED應用產品發展計劃，雖然仍以電視背光為主要應用市場，但已計劃將LED照明應用的營收比重提升至25%左右。相比2010年，三星LED照明應用產品所占營收比重只有10%左右，一年之間即打算將照明營收比例提升到原來的1.5倍，從中透露出的決心與力度不可謂不大。
受困背光市場 三星啟動照明布局
年初之際，市場研究機構Strategies Unlimited發布一項“2010年前十大高亮度LED製造商排名”，三星LED以11億美元的營收業績高居全球第二位，成為成長最快的黑馬。然而在光鮮外表之下，三星LED其實存在著產品線嚴重失衡的巨大隱憂。這也是促使三星LED加快進軍LED照明步伐的主要原因。
根據DIGITIMES的研究資料，三星LED的前身為三星電機OMS (Optic & Mechanical Solution)部門的LED事業部，自2001年開始主要供應用於手機背光的LED，此後逐步涉足筆記本電腦顯示螢幕背光、液晶顯示器背光、液晶電視背光、LED照明等。2009年4月三星LED從三星電機中獨立出來，成為韓國三星集團旗下一個全新的獨立法人。觀察三星LED年度營收變化，2008年還落後於當時韓國LED龍頭廠——首爾半導體(Seoul Semiconductor)，然而2009年三星LED營收即大幅增長，一舉超越首爾半導體躍居韓國LED龍頭地位。探究三星LED業績高速發展的主要原因，自然主要受益於三星電子LED背光電視上市後的熱銷，而且三星電子主要向本集團上遊企業三星LED採購LED背光源。但這也導致了三星LED的業務嚴重依賴背光市場。從2010年三星LED各應用市場營收比例來看，電視背光約占七成，LED照明僅占一成左右。
2011年受到全球經濟複蘇腳步緩慢的影響，LED背光電視出貨明顯不如預期。年初，三星、LG等電視品牌廠商對於2011年LED背光電視滲透率目標設定均在70%以上。年中之際，電視品牌廠商大多將LED背光電視滲透率調降至50%。受此影響電視背光用LED的使用數量也相應下調。研究機構LEDinside把電視背光的LED使用數量下調至175億顆，產值16.7億美元。此外，2010年以來LED廠商根據電視品牌廠商的需求規劃，大幅度擴產，此時其盈利空間也被壓縮，三星LED 2010年第三季營收就出現了自成立以來的首次衰退。更使三星LED感到壓力的是，為了加快LED背光電視的降價速度，2011年三星電子開放了電視背光用LED供應廠間的競爭。在此背景下，三星LED計劃降低其對電視背光源應用的依存度，而將LED照明應用營收比重由2010年的10%擴大至2011年的25%，儘管仍以背光應用為主，但已開在照明市場發力。
在“2011上海國際新光源＆新能源照明論壇”上，Sierra Ventures合夥人Robert C.WALKER指出：“2010年HB LED市場規模達到114億美元，背光市場的高速發展成為最主要的推動因素。2011年電視背光市場仍將保持高速發展勢頭，同時推動整體市場規模迅速增長，但是筆記本電腦、手機等背光市場的增長速度已大幅減緩。2011年以後，隨著LED背光液晶電視市占率超過50%，其增長速度也將放緩，導致整個高亮度LED背光市場繼持在90億美元左右的規模。未來，隨著LED產品光效的不斷改善，背光模組中使用LED晶片數量將會逐漸減少，甚至可能導致2014年後整體LED背光市場規模有所下降。在背光市場逐漸趨於飽和，增率減緩的情況下，培育以照明應用為主的新市場增長點成為未來一段時間LED產業發展的主題。”由此可見，未來以背光為主要應用市場的LED企業，此類企業大量分布於韓國、台灣地區，大陸亦有部分企業，都將面臨一個將產品結構從偏重背光向照明應用過渡，改善業務構成的問題。只不過，三星LED成為率先邁出第一步的探路者。
照明轉型中的三星作風
三星LED業務轉型，拓展照明市場的舉措，明顯帶有三星集團的一貫作風，最明顯的特征就是依靠集團優勢，強化產業鏈、擴大產能規模，無論是半導體、液晶電視、還是手機，只要是三星的強勢業務，幾乎都可以看到這一策略的痕跡。
為將三星LED打造成為三星集團未來五年的新的戰略增長點，這家巨型企業集團也不遺余力從產業鏈的垂直整合上進行布局。目前三星LED已成為真正擁有從LED外延、晶片、封裝、模組到照明應用產品在內的全產業鏈LED製造商。觀察三星LED的LED晶片產能，2010年底其MOCVD設備達到150台左右，晶片月產能已由2009年底的6億顆提升至2010年底的12億顆。而根據近日發布的消息，三星LED與日本住友化學今年3月份合資設立的藍寶石襯底公司Samsung Sumitomo LED Materials已開始動工興建廠房，地點在韓國的大邱(Daegu)。2012年初開始量產藍寶石晶錠，預估2012年1~3月間月產能將達12萬片，2012年度營收目標為1000億韓元。
強化照明用LED全系列產品線也是三星LED搶攻LED照明市場的重要手段之一。為加快其攻略LED照明市場步伐，三星LED已於2011年初備齊照明用LED全系列產品線，並加強量產照明用的高功率LED、小型化高亮度LED組件、多晶片LED等。根據DIGITIMES的研究資料，在大功率LED方面，三星LED已開發出3W，發光效率為133lm/W，採用陶瓷封裝的器件。計劃在2011年底前推出輸入功率7W下光效達160lm/W的產品。中功率LED向為的三星LED的優勢，其中功率LED採用矽封裝技術，不僅可以提升可靠性，而且尺寸小型化（2.3×2.3mm），有利於照明模組的輕薄設計。多晶片LED方面，已開發出8W下光通量達1000lm的產品。計劃在今年底前推出40W功率下達到4000lm光通量的產品。在照明應用產品方面，三星LED現已開發出LED模組、LED光源、室內LED燈具、戶外LED燈具和工程LED燈具等多系列的產品。而且三星LED還推出了一個“基本模組”的概念，在平板燈模組、筒燈模組、路燈模組之外，基本模組更強調通用性，可適用於路燈、庭院燈、室內、室外投光燈等，還能支持所有背光類型產品。
此前三星電子在全球消費電子產品渠道方面具有很強的優勢，三星LED如何善用優勢，並建立自身的照明產品渠道也是一大挑戰。三星LED公司總經理金仁煥表示，三星LED剛開始進入照明行業，將選擇韓國、中國、日本三個國家作為市場的切入點。三星LED將以“選擇-聚焦-推廣”的策略打開市場，即初期先探索市場，然後根據客戶的需求鎖定市場目標開始量產，再有針對性的強化產品線並推廣的戰略方針。目前，三星LED已開始基於LED照明應用的全球市場布局，在美歐、亞洲等地區，積極與當地照明廠、渠道商等企業合作。在北美市場，已與美國最大的照明生產商Acuity Brands取得合作關系。在歐洲與LED照明企業CML等取得合作，取得韓國綜合照明燈具廠－泰源電氣產業15%的股份。
三星LED在拓展照明應用中，對中國市場也給予了特別的重視，中國是全球最主要的LED應用產品生產和製造基地，中國市場也是最主要的市場之一。三星LED目前在全球有4個生產基地，其中3個在韓國本土，天津三星LED有限公司是韓國本土以外唯一的一個從封裝、模組到照明應用產品製造的生產基地。目前三星LED在天津基地已經投入了2.4億美元，2010年天津工廠產值達7.7億美元，計劃在天津三星分期投入6~7億美元，2015年照明業務產值達到50億美元。坐落於天津經濟開發區的三星LED中華營業部是全球7個營業部中的一個，負責中國大陸及港台地區的三星LED市場拓展業務。
韓國政府在推動LED市場發展上下了很多功夫，提出了2012年“成為世界前三名的LED產業強國”的目標，2020年做到全球LED第一名。推出的LED照明規劃中期望在2020年全國LED照明普及率提升至60%。在此情況下，三星LED又坐擁龐大的集團資源，再加上其產業鏈優勢、產能優勢和技術優勢，如果能再補足渠道與品牌效應（三星在消費者中已有較大的品牌知名度，但這一影響力尚未有效轉移到LED照明領域），儘管目前只能算是LED照明市場中的一個新丁，但是未來的發展前景依然不可小覷。